SEO local sense fum: fitxa de Google ben feta, una web ràpida i contingut que respon preguntes reals. El mínim que funciona per a un negoci local.
El SEO local arrossega una indústria de fum considerable. Auditories de cent pàgines, promeses de primera posició, informes que ningú llegeix. Per a un negoci local, el que funciona és més curt i més avorrit.
Això és el mínim que jo faria abans de gastar un euro en res més.
La fitxa de Google, primer de tot
Quan algú busca «fuster a Mollerussa» o «residència canina Lleida», el que surt primer no són webs: són fitxes de Google amb un mapa. Si la teva no hi és, o hi és a mitges, per a aquesta cerca no existeixes.
Omple-la tota: horaris reals, telèfon, serveis, fotos fetes per tu i no d'estoc. I respon les ressenyes, també les dolentes. Sobretot les dolentes: una resposta educada a una crítica diu més de tu que deu ressenyes de cinc estrelles.
És gratuït i és mitja tarda de feina. No conec cap altra acció de màrqueting amb aquesta relació entre esforç i resultat.
Una web ràpida que digui l'essencial
No necessites una web espectacular. Necessites una web que carregui de pressa al mòbil i que respongui en deu segons les tres preguntes de sempre: què fas, on ets, com contactar-te.
Si carrega lenta, la gent marxa abans de veure res, i Google en pren nota. Menys animacions, menys vídeos de fons, més anar per feina. Una pàgina sòbria que obre a l'instant guanya sempre a una obra d'art que triga cinc segons.
I que el telèfon es pugui tocar i trucar directament des del mòbil. Sembla una obvietat, però encara trobo webs on el número és una imatge que no es pot ni copiar.
Contingut que respon preguntes reals
Aquí és on la majoria es perd. No es tracta de publicar per publicar, sinó d'escriure les respostes que els teus clients ja et demanen per telèfon.
Cada sector té les seves: què val aproximadament, quant triga, què cal portar, com es cuida després. Tu ja saps quines són, te les fan cada setmana. Cada resposta ben escrita és una pàgina que treballa per tu durant anys, perquè aquestes preguntes no caduquen.
Aquest blog funciona exactament així: escric sobre el que els clients em pregunten. No hi ha més secret.
El que pots ignorar de moment
Comprar enllaços, perseguir paraules clau amb eines caríssimes, publicar tres cops per setmana perquè «Google ho premia». Per a un negoci local, res d'això mou l'agulla com les tres coses d'abans.
Quan la fitxa estigui impecable, la web voli i tinguis deu respostes ben escrites, llavors sí: podem parlar de fer més. La majoria de negocis locals no arriben mai a necessitar-ho.
El SEO local no és cap misteri: és ser trobable, carregar ràpid i respondre bé. La resta és decoració, i la decoració pot esperar.
← Tots els articles del blog · Qui sóc · IA per a empreses a Lleida i Catalunya